ماهي العلامة التجارية ؟
بكل بساطة هي العلامة التي ترمز لمنتجاتك وخدماتك واسم منظمتك ، وتميزها عن
المنتجين ومزودي الخدمة والمنافسين الآخرين.
أشهر العلامات التجارية
يوجد علامات تجارية مشهورة على مستوى العالم ، ويوجد علامات تجارية مشهورة على المستوى المحلي ، وأخرى على مستوى الوطن العربي.
ويتم تصنيفها بناءاً على عدة عوامل ، منها مدى انتشار العلامة ، ورضا المستهلك عن العلامة ، ونوعية المنتج ، والعديد من العوامل الأخرى.
يمكن متابعة العلامات التجارية على مستوى العالم عن طريق الضغط هنا
للفائدة : لاحظ أهم العلامات في القائمة ، وابحث في الانترنت عن طرق التسويق الخاصة بها.
ماذا نقصد ببناء العلامة التجارية
بناء العلامة التجارية هو عملية متسلسلة على عدة مراحل تبدأ من تصميم الشعار ، واختيار الكلمات المناسبة لوصف المنظمة أو الشركة، وتنتهي بعملية اشهار العلامة التجارية ويسمى بالانجليزية Branding ، أو Building Brands .
لماذا نحتاج بناء العلامة التجارية
عملية بناء -أو إشهار - العلامة التجارية تساعد زيادة نسبة الحصة السوقية للمنتجات والخدمات التي نقدمها ، تساعد في رفع قيمة أسهم الشركة في سوق الأوراق المالية - البورصة - إذا كانت الشركة عبارة عن شركة مساهمة ، مثل شركة جوجل، أو فيسبوك.
كما تساعد في عملية الحصول على تسهيلات تمويلية للتوسع في نشاط الشركة ، افتتاح فروع ، إضافة منتج جديد أو خدمة جديدة ، استقطاب الكفاءات للعمل، إلخ.
بناء العلامات التجارية
دائماً أحاول تبسيط المفاهيم التي أقوم بطرحها لتصل المعلومة لجميع من يقرأ هذه الكتابات، ولذلك سأقوم بصياغة الفكرة بخطوات بسيطة كالتالي :
- تصميم جذاب وسهل في شكله ، وصعب في نسيانه !!
- وضوح اللغة المستخدمة في العلامة (إنجليزية إذا كان الهدف عالمياً أو عربية إذا كان الهدف عربياً)
- تحديد الهدف الجغرافي ، دولة ، مدينة ، العالم كاملاً !!
- تحديد نوعية العملاء target segmentation
- تخصيص جزء من ميزانية التسويق لبناء - إشهار - العلامة ، و في هذه الحالة لا يتم حساب العائد على الاستثمار ROI على المدى القريب.
- متابعة الأداء للعلامة حسب تقارير المبيعات ، ولاء العملاء Customer loyalty ، والتغذية الراجعة من العملاء ، إلخ.
- تطوير الأداء للعلامة التجارية ، وجعل الأداء في نمو مستمر.
بكل بساطة هي العلامة التي ترمز لمنتجاتك وخدماتك واسم منظمتك ، وتميزها عن
أشهر العلامات التجارية
يوجد علامات تجارية مشهورة على مستوى العالم ، ويوجد علامات تجارية مشهورة على المستوى المحلي ، وأخرى على مستوى الوطن العربي.
ويتم تصنيفها بناءاً على عدة عوامل ، منها مدى انتشار العلامة ، ورضا المستهلك عن العلامة ، ونوعية المنتج ، والعديد من العوامل الأخرى.
يمكن متابعة العلامات التجارية على مستوى العالم عن طريق الضغط هنا
للفائدة : لاحظ أهم العلامات في القائمة ، وابحث في الانترنت عن طرق التسويق الخاصة بها.
ماذا نقصد ببناء العلامة التجارية
بناء العلامة التجارية هو عملية متسلسلة على عدة مراحل تبدأ من تصميم الشعار ، واختيار الكلمات المناسبة لوصف المنظمة أو الشركة، وتنتهي بعملية اشهار العلامة التجارية ويسمى بالانجليزية Branding ، أو Building Brands .
لماذا نحتاج بناء العلامة التجارية
عملية بناء -أو إشهار - العلامة التجارية تساعد زيادة نسبة الحصة السوقية للمنتجات والخدمات التي نقدمها ، تساعد في رفع قيمة أسهم الشركة في سوق الأوراق المالية - البورصة - إذا كانت الشركة عبارة عن شركة مساهمة ، مثل شركة جوجل، أو فيسبوك.
كما تساعد في عملية الحصول على تسهيلات تمويلية للتوسع في نشاط الشركة ، افتتاح فروع ، إضافة منتج جديد أو خدمة جديدة ، استقطاب الكفاءات للعمل، إلخ.
بناء العلامات التجارية
دائماً أحاول تبسيط المفاهيم التي أقوم بطرحها لتصل المعلومة لجميع من يقرأ هذه الكتابات، ولذلك سأقوم بصياغة الفكرة بخطوات بسيطة كالتالي :
- تصميم جذاب وسهل في شكله ، وصعب في نسيانه !!
- وضوح اللغة المستخدمة في العلامة (إنجليزية إذا كان الهدف عالمياً أو عربية إذا كان الهدف عربياً)
- تحديد الهدف الجغرافي ، دولة ، مدينة ، العالم كاملاً !!
- تحديد نوعية العملاء target segmentation
- تخصيص جزء من ميزانية التسويق لبناء - إشهار - العلامة ، و في هذه الحالة لا يتم حساب العائد على الاستثمار ROI على المدى القريب.
- متابعة الأداء للعلامة حسب تقارير المبيعات ، ولاء العملاء Customer loyalty ، والتغذية الراجعة من العملاء ، إلخ.
- تطوير الأداء للعلامة التجارية ، وجعل الأداء في نمو مستمر.
